要赢得全球夏季

2020-04-08 07:37 网络

街机 公司苹果,万众瞩目之下,不久前刚刚公布了2015第四财季(第三自然季)的财报。在财报中,我们解读到了苹果的整体利润仍然在增长,也看到了在中国人民旺盛的消费需求和iphone6S协力推动下,中国的销售额翻倍式增长。这再一次给苹果公司做出了巨大的利润贡献。

但财报里仍然只字未提苹果手表的销量。不过,基于CPA里教过我们的一些财报分析方法,加之处于信息发达的时期,即便公司不公布,也能通过其他数据大致推算出来。那末,上市半年,苹果手表到底卖了多少块呢?

累计销量约500万块

苹果的CEO库克,虽然能自信满满地说中国的经济不存在任何的问题,但是财报上依然不敢对外公布苹果手表的销量,而是把其 憋屈 地归类到了 其他商品 中,连个正式的名分都没给。

上市已半年的时间了,但是销量一直没有正式对外公布。这块手表从上市以来,走得就一直举步维艰,也一直遭到 名字没起好 、 没有实际用途 、 运行卡慢 等负面批评。虽然苹果公司心虚,但还是有分析师大致计算出了苹果手表的半年销量。不管数字是多少,可以肯定的是这个结果都是低于发布前的预期的。

即使库克对外宣称,手表的销量 延续稳定增长 , 超出了我们的预期 ,但依然让人觉得底气不足:还是不公布任何具体的数字。想必绝对不是因为卖得太好,说出来怕吓着公众的原因。

一如既往,虽然是刚从苹果公司风光 出嫁 ,但仍然不受外家待见,对外公布的财报也列在 其他商品 的类目中。据分析师推算,苹果手表上市半年以来,累计大约卖出了500万块。虽然和苹果手机比起来实在是拿不出手,但也还算是贡献出了年营收数十亿美元的业务额。

数字根据财报推算

第四财季的财报中,苹果的 其他商品 的营收为 0.5亿美元,这个数字相比去年同期增长了11.5亿美元,增长率为61%。相比较上一财年的第四财季其他业务,营收也有4亿美元的增长。

苹果手表发布以前, 其他产品 的业务一直凸显出下跌的态势。具体而言,在苹果手表还没有上市前,过去四个季度, 其他产品 的营收在同比持平和10%下滑之间徘徊。

第三季度电话会议中,苹果的高管曾经宣称,手表的业务增长速度 超过100% 。这一次苹果没有说同样的话了。和接下来要发布的苹果TV以及Ipod节假日销量福利掺和在一起, 其他商品 的局势更加复杂了。

但我们假设,手表的销量在第四财季能够保持100%的增长速度,那末这项产品的营收则大致处在1 ~16亿美元之间。如果每块Apple Watch平均500美元来销售的话,计算得出苹果卖出了250万块到 20万块之间。将平均售价下降至450美元的话,销量则在290万~ 60万块之间。

业内人士分析,苹果在上一个财季卖出了 0万块Apple Watch。而且,明年苹果手表的销量据估计,将会卖掉4000万块左右。但这个乐观的数字能否实现,还要看接下来的行情走势如何。

上市半年,苹果手表首个财季销量约在250万块左右,再加上第四财季推算出的数字,总销量大约在500万~600万块左右。

负面评价不断

库克曾表示,苹果手表的销量没有公布出来,是为了避免信息被竞争对手利用。但业内普遍认为这1解释苍白无力。因为,苹果公司一向都有产品报捷进而高调向公众宣布的传统。之前的 苹果音乐 转为付费,苹果也不断向外界公布试用群体和付费用户增长数量等数据。

这款酷炫的,虽然顶着东家的光环 震撼 推出,但市场的反馈并不好,乃至从1发布就开始遭到批评。有学者甚至发表观点认为,AppleWatch的产品命名策略是非常失败的。

由于它并没有沿袭 i 系列产品的生命线,限制了品牌延伸平台,打破了作为整体的品牌系列。 i 对苹果公司来讲意义非凡,乔帮主曾说 i 意味着网络、个人、鼓励、引导等一系列英文单词的打头,内涵丰富。

而且,不用 i 做前缀,也让苹果手表变得不那末 私人订制 了。由于这一字母大写代指每个人自己,意味着苹果系列产品是每一个人的专属物品。苹果手表则打破了购买者这一层关系。

苹果手表的使用者,认为作为一款手表来讲,功能太过复杂,就像是在手腕上又重新带了一部袖珍的iPhone,运行软件也比较卡。另外,有人抱怨,一块手表大小的屏幕,在上面操作手机的应用软件,实在比较麻烦。可见,用户体验并不好。

随着苹果智能手表的推出,小米、华为等国内智能手机巨头也跟风退出了等产品,但智能手表离赢得消费者的青睐依然需要一段时间。时下大多数人还是认为,这是一种纯属过剩的累坠产品。因此苹果公司是不是要将销量继续隐瞒下去,亦或是大方承认和预期相去甚远,就要拭目以待了。

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